Les noves obligacions de transparència previstes en el reglament d’intel·ligència artificial (IA) de la Unió Europea van entrar en vigor aquest diumenge. La Comissió Europea obligarà a partir d’ara tant els proveïdors de sistemes d’IA com les empreses i organitzacions que els despleguen a informar els usuaris quan interactuen amb un sistema d’IA o quan un contingut ha estat generat o manipulat amb aquesta tecnologia. Brussel·les sosté que les noves normes han de contribuir a reduir els riscos d’engany, manipulació i desinformació. L’executiu comunitari va publicar el juliol unes directrius per facilitar l’aplicació de les noves exigències, que formen part del desplegament progressiu de la primera regulació integral sobre IA aprovada a tot el món.
La llei sobre intel·ligència artificial de la UE es va aprovar el 2023. Es tracta d’una normativa pionera al món que té per objectiu regular l’ús de la intel·ligència artificial segons el nivell de perill que suposa.
La normativa s’ha anat desplegant progressivament: des de febrer del 2025 estan prohibides pràctiques com ara l’extracció massiva d’imatges facials o el reconeixement d’emocions a l’entorn laboral i, des de l’agost passat, plataformes d’IA generativa com ChatGPT han de respectar els drets d’autor.
També entren en vigor noves obligacions de transparència que afectaran, d’una banda, els proveïdors de sistemes d’IA -OpenAI amb ChatGPT, Anthropic amb Claude o Google amb Gemini-, que hauran de dissenyar els seus sistemes perquè informin de manera explícita els usuaris quan interactuen directament amb una IA. També hauran d’aplicar les normes els generadors d’imatges com Midjourney, eines de síntesi de veu o altres sistemes que permeten l’ús de la IA per crear contingut.
Tots aquests proveïdors, a més d’informar, hauran d’incorporar marques que siguin llegibles per màquina perquè altres sistemes puguin detectar que un contingut ha estat generat o manipulat amb intel·ligència artificial.
D’altra banda, les noves obligacions afectaran els responsables de la IA, és a dir, empreses, administracions o organitzacions que utilitzin aquests sistemes. En aquests casos, hauran d’informar els usuaris quan facin servir sistemes de reconeixement d’emocions o de categorització biomètrica, quan difonguin continguts ‘deep fake’ o quan publiquin textos generats per IA sobre assumptes d’interès públic sense revisió humana ni control editorial.
D’acord amb les noves directrius publicades per la Comissió Europea, les noves obligacions no afectaran els usos estrictament personals de la IA. A WhatsApp, per ara, no caldrà que l’usuari informi que està enviant contingut generat per IA. En canvi, sí que s’aplicaran quan l’ús té una finalitat professional o comercial, és a dir, quan hi hagi un benefici econòmic.
