L’exposició i el llibre ‘NETOL. La icona més brillant’ publicat per l’historiador pallarès Sisco Farràs recupera la història de Netol, una de les mascotes més emblemàtiques de la publicitat comercial a Espanya durant el segle XX. El personatge, caracteritzat per un rostre grotesc i galtut, va néixer als anys 20 de la mà d’un il·lustrador anònim. La mascota va anar evolucionant d’un senyor de Barcelona fins a convertir-se en un majordom icònic. L’èxit de Netol, dels empresaris catalans José Fresneda i Alfonso Lorant, va ser possible gràcies a una estratègia publicitària innovadora per a l’època: la distribució de termòmetres esmaltats en establiments comercials. La mascota que en ells apareixia, en molt poc temps, va esdevenir icona i va acabar formant part de la cultura visual d’Espanya i va permetre que la marca arrelés profundament en l’imaginari col·lectiu de l’època. La mostra es pot veure al Salón de les Botigues Museu de Salàs de Pallars.
L’historiador i autor del llibre, Sisco Farràs, va explicar que el catàleg de productes Netol va créixer a finals dels anys 50 amb l’auge de la classe mitjana i l’accés al consum modern i va convertir la marca en un referent de la neteja domèstica. Farràs va afegir que tot i els intents d’humanitzar el personatge i fins i tot crear una parella femenina anomenada ‘Loten’, no van evitar el declivi de la marca que va arribar a partir dels anys 80. L’empresa va ser adquirida per diverses multinacionals i la marca va ser progressivament substituïda fins a la seva desaparició total a inicis del segle XXI.
L’exposició repassa tots aquests productes i com van anar evolucionant al llarg dels anys fins a acabar desapareixent la marca. Però la marca ha deixat empremta en el llenguatge popular i en la memòria col·lectiva. La frase “tens cara de Netol”, en referència al galtut majordom, encara és d’ús quotidià per identificar persones que surten del dentista amb les galtes inflades. L’autor del llibre narra que va ser l’expresident espanyol José Luis Rodríguez Zapatero el personatge públic que més periodistes i escriptors van identificar amb el rostre de Netol.
